博客在互联网网民中占有非常重要的地位，据Gartner的专家们预测，预计全球博客人数将在2007年上半年停止增长，大约为一亿人。国内坚持写博客的人数也已经超过3000万，而博客覆盖人数比例仅次于搜索，用户访问总数也仅次于邮箱和搜索，博客的力量通过互联网，通过搜索的技术已经远远超越博客最初的意义与价值，在今天搜索与博客时代的网络营销环境中，企业面临的不仅仅是做好企业自己的产品，做好市场和渠道营销，不仅仅是让企业实现赢利，更为艰巨的任务将是“社会责任”，这包括客户服务、员工报酬等。而如果希望企业更加的有“社会责任”，博客的推动力首当其冲。企业在今天的互联网环境下所面临的潜在危机也将比过去的任何时代都更加难以预料，博客营销的价值也在于化解企业危机与未燃，与无形。
中小企业如何更好的利用博客开展营销？有那些博客营销的服务模式可以供企业选择？通过对目前正在进行着的博客营销实践方法进行总结，在这里提供四种博客营销模式。
本文为第一种模式：企业自建博客进行博客营销
所起企业自建博客开展博客营销，我想这是大家最熟悉的一种，也是中小企业实践博客营销最普遍的一种，大致形式一般是企业选择在比如企博网、阿里巴巴博客平台等类似专门服务于企业的博客平台注册帐户开博。
自建博客最大的特点就是企业无须额外支出费用，利用免费博客平台注册即可开展博客营销；而自建博客目前对于大多数中小企业来说营销效果并不明显，大致可以概括为以下问题：
1、定位不准确，很多中小企业自建博客负责人不知道如何定位企业博客；
2、营销策略缺乏，由于定位不准，导致博客文章的写作没有目的，东拼西凑，看到什么好玩就发什么，或者是一味的发布企业产品，把博客当作了企业的另一个产品网站；
3、博客主人的兴趣决定了企业博客的方向，这是目前中小企业博客的一个特点，如果一个喜欢网络的，他会不自觉的在企业博客上转不少这方面的知识，如果他喜欢时尚，哪怕自己的企业是做机械设备的，她也会转一些时尚的信息，或者是发布一些五花八门的看起来有趣的信息等；
4、企业主要领导不重视：经过调查70%以上的企业自建博客是企业内部员工的个人行为，而非公司的统一营销规划下的博客营销。
如何提升企业自建博客的营销价值：
1、定位准确突出企业核心营销价值、营销思路明确；比如如果是生产比较专业的产品，就依产品的专业性来定位博客，通过大量的博客文章以及潜在读者交流传达企业营销信息；
2、产品为辅，服务为主的博客营销价值观，不要在你的博客充满了产品的介绍，你的客户是想换个口味来了解你的产品；
3、突出企业文化与博客主人的个性和专业，博客有其独特的个性，博客营销往往是通过个人的文章来展示企业的文化，个人也承载了企业文化的化身和载体。
企业自建博客如何寻求博客营销服务：
结合企业自身情况，在不具备一定的博客营销能力与对博客营销的规划、定位、实施有困难时候，可以寻求提供博客营销顾问服务的机构和个人予以帮助，比如在阿里巴巴博客平台就产生了以上海伟雅为代表的企业第三方博客。
本篇简单介绍了企业自建博客进行营销，下一篇介绍通过与第三方博客营销机构合作开展博客营销的策略
