据网络消息：某企业厂房奠基仪式上，某博客被企业邀请参加新闻发布会，这已经不是第一次。这种形式是近一年来才兴起的一种传播形式。邀请著名的博客出席发布会，应该是从一些跨国企业开始的，像谷歌、微软等跨国企业。
企业这样做是为何？“这些著名的博客往往是资深的、阅历丰富的业内人士，他们的观点可能正好可以与媒体互补，企业也很高兴听到不同的声音，即使是批评的声音，这对企业的行为也是一种监督。”主办方人士这样解释说。
消费电子行业比较资深的博客王斌认为，一些著名博客的影响力甚至已经超越了某些媒体，所以博客必然会成为企业关注的一种宣传形式，“现在的硬性广告已经很难打动消费者，就需要企业考虑使用什么样的形式更好一些，博客就是一种可以借助的口碑营销形式。一些著名的博客已经有了很大的影响力，在某种程度上，他们就是消费者的领袖，因此他们的观点和评价也会影响很多消费者。企业如果能够加强与博客的交流，展现自己的优势，应该会收到意想不到的效果。”
在博客网董事长兼首席执行官方兴东看来，博客往往站在自己的立场上说话，有自己独立的观察，并不是企业想传播什么就传播什么，而企业邀请博客，并不是考虑博客传播会带来多少正面传播的效果，他们考虑的是通过这种形式减少负面传播的影响，因为负面传播很可能会把原来很好的传播彻底颠覆。
“博客作为个人传播媒介，在某些领域、某些方面对网民的影响甚至会大于传统媒体，比如个性较强的博客，很可能会与企业处在对立面上，与企业形成一种对抗，企业通过邀请博客，很大程度上是为了让博客靠近企业，了解企业，起到一种辅助传播的作用。”方兴东说。
谈及博客为什么受到企业的关注，中国人民大学新闻学院副院长喻国明教授认为，“很多博客拥有大量的读者，是基于人们对博客个人专业能力、专业素质以及相关文化的认同，博客很大程度上就像人与人之间人际常规的关系，它在传播过程中传递的不仅仅是内容，还有内容以外的专业形象、文化取向等被人们喜爱和认同的东西，因此更容易获得人们的信任或喜爱。”
但是，企业在考虑接触哪些博客主时应该认真考虑。喻国明认为，人们对博客的喜欢与否，与博客主个人的表现本身是有关系的，如果这个人特别注重商业利益，丧失了自己的立场，那么他的信任就会逐渐丧失掉。那么选择这种博客对企业就会是一种损害。
随着博客逐步朝着专业化方向的发展，一些在专业领域有建树、有影响的博客已经成了该行业（领域）的“意见领袖”，他们当中的很多人，在现实中本身就是资深专家，有研发专家、营销专家、品牌专家等，企业邀请他们参加新闻发布会无疑会影响很多业内人士，为企业自然也带来不小的新闻感召力。应该说，是一个企业和博客双赢的结果。
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