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“奥运快车”正在成为热门关键词

金琳子

搜索google，“奥运快车”的相关结果有274000个，搜索百度，“奥运快车”的相关结果有357000个，可以认为，“奥运快车”正在成为热门关键词。

联想扬天创意的这个活动，是一个一箭多雕的策划。这个策划的主要内容是，从2007年6月30日开始，四辆名字叫“扬天科技奥运快车”的车子沿着四条路线，开始它们的全国征程，历时两年，预计到达500个城市。快车每到一个城市，宣传奥运，宣传新扬天商务用PC新产品。这个策划，源于一些企业的宣传车，但是效果是宣传车远远不能比较的。我们来解剖一下它的具体内涵。工          

第一，这不是一辆普通的车子，它是由一辆长16米的大卡车改变而来的，它可以变形，从“擎天柱”的造型，变为一个面积超过50平方米的平台。这种变形，本身就具有观赏性，会成为所到城市的一个很精彩的亮点。

第二，平台具有体验功能。平台由两部分组成，分为奥运体验区和中小企业信息化体验区。在奥运体验区中，人们可以近距离的了解奥运火炬，了解火炬创意来源；在中小企业信息化体验区，人们可以亲手操作由联想专门为中小企业研发的扬天电脑商务新电脑产品及各种创新应用，体验最新的信息化技术。

第三，这个足够大的平台会成为很好的露天舞台，会带来联想扬天企业和所到城市人民零距离接触的互动。这种互动还有舞蹈、体育表演，奥运知识有奖问答等游戏，并且有大量精美礼品送出。这个形式吸取了央视的“同一首歌”的长处。

第四，借助奥运的机会宣传产品，这是一个典型。许多企业花钱成为2008年的北京奥运的赞助单位，但是在借势上缺少创造，缺少外延的扩张。联想对奥运是情有独钟的，一直希望借助奥运宣传产品的国际化，这是其中的一个试验。

第五，扬天的新产品是为中小企业为主要客户对象的，这些中小企业分布在全国中小城市，联想扬天对客户的面对面的咨询能力，让客户体验新产品的能力都会有限。“奥运快车”创造了一种这样的机会，能够直接为全国500个城市的中小企业展现并且让对方体验新产品。

第六，奥运快车每到一个城市，就邀请当地有文字能力的朋友加盟联想扬天的记者团，把“联想扬天科技奥运快车”在当地发生的新闻逸事、个人的观点评论都记录下来，联想扬天会把文章推荐到相关网站首页，让平民记者享受网络精彩。这些网站又将文章的关键词汇集一起，再现搜索网站。记注，这个活动因为长达两年，搜索网站上的诸如“奥运快车”等关键词也会逗留两年以上。

哈哈，不愧是一个优秀的绝妙的策划。