点亮博客营销

“奥运快车”模式里的博客营销

金琳子

联想扬天从6月30日开始，组织4辆汽车沿着四条路线，在两年里走完500个城市。每到一个城市，都会让当地人体验两种感觉，一种是奥运的感觉，一种是联想扬天商务新电脑的感觉。这种为企业和产品的宣传模式叫“奥运快车”模式。联想扬天在其中还有一个策划，就是在该城市组织一批小记者写体验文章，发表在自己的博客或者网站上。我在google和百度上做了搜索，这些小记者的文章还真不少，都是些有关、新PC介绍 、 新电脑导购  、商务用PC 、畅销新电脑 、新PC导购 、电脑新创意、PC新款式 、商务化PC 新型PC外观等方面的报道。

这也是一种博客营销方式，尽管是企业对自己的服务。

这件事情让我想起了一个很有意思的对比。美国的沃尔玛，为了找到一种博客营销的模式，出了一个歪点子：一对年老的夫妇，双双骑着自行车，沿着一定的线路，打算走遍全美国的沃尔玛。他们每到一个沃尔玛，就在博客里写下热情洋溢的文字，吸引了许多人，以致他们简直快成为明星了。但是最后有人证实，这对老夫妇是沃尔玛赞助的，于是舆论哗然，沃尔玛不得不在报纸上公开道歉。

这一次，是联想扬天自己开着车子周游全国，不过他们是在自己的车上安装了两种体验环境，体验者是当地的人，可以坦言自己的真实感受。而请小记者写文章，也别出心裁，这些小记者尽可能用文字表现自己的感觉，发表在自己的博客和网站上，虽然也会得到一些稿费或者奖励，但是得到的反响很不错。

最近一直关注博客营销模式，看来，企业的博客营销可以是自己写了给别人看，也可以请他人写给别人看。这里，请别人写比较起来就会更难一些，尤其是不能在贿赂的条件下去请。联想扬天想到的是将卡车改造成为一辆可以变形的车，本身就有趣味了。里面又有不同的体验区，更有亮点所在。四辆奥运快车两年里走遍500个城市，可以想象，这将构成怎样一个宣传企业和产品的博客。500个不同城市的小记者，围绕相同的主题，会产生多少个生动故事。

“奥运快车”模式告诉我们，博客营销还可以用这样的方法来做的。

联想扬天电脑：http://yangtian.lenovo.com.cn/

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